Santa Maddalena – Điểm du lịch “trả giá” vì quá đẹp

Từng là một ngôi làng nhỏ yên bình giữa dãy Dolomites, Santa Maddalena nay trở thành điểm “check-in” nổi tiếng trên mạng xã hội. Làn sóng khách du lịch đổ về ngày càng đông trong cơn sốt “sống ảo” đã khiến ngôi làng xinh đẹp này phải đối mặt với tình trạng quá tải và những vấn đề về ý thức du lịch.

Nép mình yên bình giữa dãy Dolomites hùng vĩ, ngôi làng nhỏ Santa Maddalena từ lâu được xem là một trong những bức tranh thiên nhiên đẹp nhất vùng South Tyrol. Với dân số chưa đến 400 người, ngôi làng nằm trong khu vực Puez-Geisler Nature Park – nơi được UNESCO công nhận là Di sản Thế giới. Khung cảnh nơi đây đặc biệt nổi bật với tháp chuông nhỏ của nhà thờ vươn lên giữa những cánh đồng cỏ xanh, phía sau là dãy núi Geisler với những đỉnh đá vôi nhọn hoắt cao gần 3.000m, tạo nên một khung cảnh gần như hoàn hảo. Chính sự hòa quyện giữa thiên nhiên hùng vĩ và kiến trúc làng quê giản dị đã khiến Santa Maddalena từng được tạp chí Geo bình chọn là ngôi làng đẹp nhất vùng.

Thế nhưng, vẻ đẹp ấy cũng chính là lý do khiến ngôi làng nhỏ bé này rơi vào tình trạng quá tải du lịch. Trong mùa đông, khi tuyết phủ trắng thung lũng và những mái nhà gỗ, Santa Maddalena trở thành điểm đến trong mơ của hàng nghìn du khách. Hình ảnh làng tuyết lãng mạn nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram, TikTok hay Xiaohongshu, thu hút du khách từ khắp nơi trên thế giới, từ Châu Âu đến tận Bắc Kinh.

Không ít khách du lịch tìm đến đây chỉ vì những bức ảnh “chuẩn Instagram”. Han Gengai và Li Shangxi – hai sinh viên đến từ Bắc Kinh – chia sẻ rằng họ quyết định đến Santa Maddalena sau khi nhìn thấy hình ảnh dãy núi Geisler trên mạng. Với họ, khung cảnh nơi đây giống như bước ra từ một bức tranh hoàn hảo. Tuy nhiên, phần lớn du khách chỉ dừng chân trong thời gian rất ngắn: họ đi thẳng tới khu vực nhà thờ trên đồi, chụp vài tấm ảnh, đăng lên mạng rồi nhanh chóng rời đi.

Sự bùng nổ du lịch được cho là bắt đầu khi một công ty viễn thông Trung Quốc sử dụng hình ảnh ngôi làng trong một chiến dịch quảng cáo. Kể từ đó, Santa Maddalena nhanh chóng trở thành “điểm nóng” du lịch trên mạng xã hội. Theo ông Peter Pernthaler, Thị trưởng đô thị Villnoss, chính sự nổi tiếng đột ngột này đã mở đầu cho hàng loạt vấn đề mà địa phương đang phải đối mặt.

Những con đường hẹp trong thung lũng vốn chỉ phục vụ đời sống cư dân nay thường xuyên bị tắc nghẽn bởi xe buýt du lịch. Các công ty lữ hành thậm chí tổ chức tour trong ngày từ thành phố Verona – cách đó khoảng 200km – với lịch trình tham quan Verona buổi sáng và Santa Maddalena buổi chiều. Dù phí đỗ xe buýt lên tới 250 Euro, các nhà vận chuyển vẫn sẵn sàng chi trả. Khi bãi đỗ đầy, nhiều du khách thậm chí đỗ xe tùy tiện ngay trong làng.

Tình trạng vi phạm quy định đặc biệt nghiêm trọng tại khu vực nhà thờ trên đồi – điểm chụp ảnh nổi tiếng nhất của Santa Maddalena. Dù đã có rào chắn và biển cấm xe cơ giới, nhiều du khách vẫn lái xe lên tận nơi. Để tìm góc chụp đẹp, một số người còn trèo rào, giẫm lên đồng cỏ của nông dân, thậm chí xả rác ngay giữa cánh đồng. Người dân địa phương cho biết nhiều người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đã mang theo flycam, taxi riêng và các thiết bị quay chụp, biến ngôi làng thành một “phim trường ngoài trời”.

Không ít câu chuyện khiến cư dân cảm thấy bị xâm phạm đời sống riêng tư. Tại trang trại Obermesner, dù đã treo biển “không phận sự miễn vào” bằng 3 thứ tiếng, du khách vẫn tự ý bước vào khu bếp hoặc chuồng gia súc để quay video. Con gái chủ trang trại cho biết có những người cầm điện thoại tiến thẳng vào bếp của gia đình chỉ để ghi hình. Ở các trang trại khác, đàn bò cũng thường xuyên bị làm phiền khi khách du lịch tự ý xông vào khu chăn nuôi để chụp ảnh, buộc chủ nhà phải dựng rào chắn khắp khu đất.

Theo Thị trưởng Pernthaler, tình trạng này đôi khi còn tệ hơn cả ở Venice – nơi vốn nổi tiếng với vấn đề quá tải du lịch. ” khách thiếu sự tôn trọng tối thiểu đối với quyền riêng tư của cư dân”, ông nhận xét.

Trước áp lực ngày càng lớn, chính quyền địa phương đã lên kế hoạch chi khoảng 20.000 Euro để lắp đặt hệ thống rào chắn hiện đại tích hợp camera giám sát tại các lối vào nhà thờ và khu vực làng. Hệ thống dự kiến đi vào hoạt động chậm nhất vào tháng 5, với hy vọng giúp kiểm soát lượng khách và bảo vệ không gian sống của cư dân.

Dù vậy, người dân Santa Maddalena vẫn không hề muốn đóng cửa với thế giới. Họ hiểu rằng du lịch mang lại cơ hội phát triển cho vùng núi nhỏ bé này. Điều họ mong muốn chỉ đơn giản là sự tôn trọng. Như một cư dân trong làng chia sẻ: du khách luôn được chào đón, nhưng hãy nhớ rằng nơi đây không chỉ là một phông nền cho những bức ảnh đẹp – mà còn là mái nhà, là núi rừng và là di sản mà người dân đã gìn giữ qua nhiều thế hệ./.

Theo SCMP