Trào lưu trẻ em Hàn Quốc thi nhau trang điểm làm đẹp

Vẫn biết người Hàn Quốc vốn chú trọng đến việc làm đẹp, makeup, tuy nhiên không chỉ dừng lại ở đối tượng thanh niên, giờ đây đến trẻ mẫu giáo, tiểu học ở quốc gia này cũng thi nhau trang điểm và sử dụng mỹ phẩm. 

Tờ Washington Post mới đây vừa đăng tải bài viết về ngành công nghiệp mỹ phẩm dành cho trẻ em ở Hàn Quốc. Theo câu chuyện của cô nhóc mẫu giáo Yang Hye Ji trong bài, mỗi sáng đến trường, bên cạnh đồng phục hay sách vở, cô bé cũng chắc chắn luôn makeup kỹ lưỡng vì “Chúng sẽ khiến cháu trông xinh đẹp hơn”.

Hiện nay, trên các phương tiện truyền thông Hàn Quốc, không khó bắt gặp những quảng cáo mỹ phẩm nhắm vào khách hàng là các bé gái. Một video trên YouTube về cô bé 7 tuổi đang đánh son với tiêu đề: “Tôi muốn trang điểm như mẹ mình” đã thu hút 4,3 triệu lượt xem. Các video chia sẻ bí quyết trang điểm hay hướng dẫn các bé lựa chọn mỹ phẩm an toàn cũng được quan tâm theo dõi.

Mỹ phẩm ShuShu là công ty tiên phong trong quá trình tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ. Bắt đầu từ năm 2013, họ đã mở 19 cửa hàng khắp Hàn Quốc chuyên cung cấp các loại mỹ phẩm lành tính cho trẻ em, như sơn móng tay tan trong nước hay son môi không độc hại với các màu có thể ăn được. Thậm chí, họ còn tung ra sản phẩm hình dán khuyên tai, hình xăm, sữa rửa mặt, kem chống nắng, xà phòng và dầu gội sữa dê có in slogan: “Tôi không phải là em bé”.

Ngoài ra, ở Hàn Quốc còn có các spa và thẩm mỹ viện dành cho các bé gái từ 4 đến 10 tuổi đến tận hưởng trải nghiệm spa với giá từ 25 đến 35 USD, bao gồm: dịch vụ massage chân, đắp mặt nạ, trang điểm và làm móng. Những spa này được trang trí, xây dựng sang – xịn – mịn không kém những spa đắt đỏ của người lớn.

Tại quán cafe PriPara ở ngoại ô Seoul, các bé gái từ 4 đến 9 tuổi chọn những bộ trang phục bắt chước nhân vật hoạt hình yêu thích, tận hưởng dịch vụ chăm sóc da mặt và trang điểm nhẹ nhàng. Ngoài ra, các bé có thể chơi trò mua sắm trong siêu thị, làm người mẫu thời trang, đóng giả là ca sĩ nổi tiếng hát trong phòng thu hoặc tập nhảy ở studio. Quán cafe này được quảng cáo là “nơi tràn ngập niềm vui và không nguy hiểm để trẻ em học về vẻ đẹp và biết cách ăn vận”, quản lý Moon Young-sook giải thích về các bé gái thích nghịch đồ trang điểm của mẹ. Nắm bắt được điều đó, quán PriPara trở thành nơi để các bé gái hiện thực hóa ước mơ mà không phải bôi chát lên mặt những loại mỹ phẩm dành cho người lớn.

Lee Hwa-jun, chuyên gia nghiên cứu ngành công nghiệp làm đẹp của Hàn Quốc cho biết, thị trường làm đẹp cho trẻ em đang ngày càng mở rộng khi trang điểm được quảng bá như một “văn hóa vui chơi mới”. Các công ty mỹ phẩm tại Hàn Quốc cũng ngày càng nhắm tới trẻ em như là đối tượng khách hàng tiềm năng. Lee cũng cho biết các công ty khởi nghiệp nhỏ đang dẫn đầu xu thế này.

Trào lưu này đã làm dấy lên những cuộc tranh cãi gay gắt. Trên thực tế làn da trẻ em vốn mỏng manh, chỉ cần sử dụng kem chống nắng, kem dưỡng là đã đủ để bảo vệ làn da. Những món mỹ phẩm cầu kỳ như son, phấn má hồng, phấn mắt, cushion có thể khiến làn da bị phá hủy và hoàn toàn không phù hợp với độ tuổi.

Bên cạnh đó, việc các công ty thi nhau đưa ra những sản phẩm trang điểm, quảng cáo mỹ phầm dành cho trẻ nhỏ cũng giống như việc cổ xúy makeup, đề cao yếu tố ngoại hình dẫn đến những suy nghĩ lệch lạc cho trẻ em. Liệu những thông điệp về tầm quan trọng của sắc đẹp có khiến các cô gái trẻ từ bỏ những khát vọng khác hay không? Liệu có đúng khi tạo thêm áp lực cho giới trẻ vốn đã chật vật với tuổi thơ học tập đầy căng thẳng và những kỳ thi quyết định?

Trên thực tế, đã có những người lên tiếng phản đối việc các công ty mỹ phẩm biến trẻ em thành “con mồi”. Chuyên gia trang điểm tự do Seo Ga-ram tuyên bố từ chối tất cả các hợp đồng trang điểm cho người mẫu nhí.

Nhưng theo Giáo sư Kim Ju-duck, chuyên gia nghiên cứu về các khái niệm sắc đẹp tại Đại học Phụ nữ Sungshin ở Seoul, không thể đảo ngược xu hướng này trong bối cảnh truyền thông cổ xúy cho việc trẻ em trang điểm và các sản phẩm mỹ phẩm bày bán tràn lan. Kết quả khảo sát 288 học sinh nữ tại một trường tiểu học vào năm 2016 cho thấy 42% các em trang điểm đi học. Giáo sư Kim cho rằng tỉ lệ này tiếp tục tăng thêm. 

Trên đây là những thông tin thú vị mà chúng tôi đã vừa cung cấp cho du khách. Hi vọng du khách sẽ có thêm được sự hiểu biết về một khía cạnh của cuộc sống và văn hóa Hàn Quốc ngày nay. Nếu du khách muốn tìm hiểu nhiều hơn thì hãy thực hiện một chuyến du lịch Hàn Quốc nhé!